Coût de la publicité sur Internet

Combien coûte la publicité en ligne ?  - Cette question a été posée par presque toutes les personnes qui envisagent de promouvoir leurs produits ou services en ligne. Cela semble clairement formulé, mais personne ne donnera une réponse précise à 100%.  

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Les prix de la publicité sur Internet fluctuent en fonction d'un grand nombre de facteurs : le type d'outil, l'emplacement du placement publicitaire, les caractéristiques du produit, le niveau de concurrence, et bien plus encore. Pas un seul bon spécialiste ne vous dira le coût exact dès le départ, mais il est réaliste de naviguer dans les coûts approximatifs.

Dans cet article, nous essaierons d'examiner le plus en détail possible les caractéristiques de la publicité sur Internet et la formation de ses prix. Cela permettra aux propriétaires d'entreprise de comprendre quoi et comment leur argent est dépensé, et aux spécialistes du marketing - de réduire les risques, de justifier le prix auprès du client et de faciliter la communication des budgets.

Qu'est-ce que la publicité en ligne ?

C'est un moyen de faire la publicité d'un produit à l'aide d'outils en ligne.  La publicité en ligne peut rapporter beaucoup plus de revenus par rapport à la publicité « extérieure » classique. Ceci est dû au fait:

Le résultat est attendu. La publicité en ligne reste presque le seul type où les résultats d'une campagne publicitaire (AC) peuvent être déterminés avant même son lancement ;

L'optimisation des campagnes publicitaires est disponible en temps réel. La configuration de l'annonce est simple, ce qui facilite le déploiement et la mise en œuvre des modifications. Dans le même temps, l'optimisation sera facile (c'est-à-dire que la campagne publicitaire ne cessera pas de fonctionner);

Le budget est utilisé efficacement. Pour chaque objectif de publicité, il y a un choix de la stratégie la plus appropriée. Ainsi, l'argent ne peut être dépensé que pour les utilisateurs les plus susceptibles de devenir des clients ou des acheteurs ;

La publicité touche exactement le public cible. Il existe un grand nombre de façons de segmenter le public cible sur Internet : par sexe, âge, lieu, etc. Le budget n'est pas dépensé pour des personnes qui ne sont pas intéressées par l'émission.

Il est également important de choisir un ensemble riche d'outils. Il s'agit d'annonces contextuelles et de recherche (dans Google et Yandex), de bannières publicitaires, de Google Shopping, d'hébergement de vidéos YouTube, d'annonces ciblées sur les réseaux sociaux, d'annonces virales et bien plus encore. Chaque outil a ses propres fonctionnalités de personnalisation et de maintenance, il est plus adapté à la publicité de produits spécifiques, etc.

C'est pourquoi vous devez d'abord étudier plus en détail les informations les concernant, puis faire un choix.

• Comment configurer le coût RK en ligne

Passons maintenant à la partie la plus intéressante.  Comment est déterminé le coût de la publicité sur Internet ? Le prix sera composé de nombreux paramètres.

• Un programme

Les prix de la publicité sur Yandex, Google, Instagram, etc. peuvent varier considérablement. Selon les avis des annonceurs, le placement dans Google Ads est généralement moins cher que dans Yandex.Direct. En effet, la configuration d'annonces via les outils Google est un peu plus difficile et tout le monde ne veut pas comprendre les moindres détails. Ainsi, la concurrence est devenue moindre (et c'est un facteur important dans la formation des prix).

• Type d'annonce

Les annonces sont affichées dans les résultats de recherche sous forme de liens, sur des sites partenaires - sous forme de bannière, etc. L'un des types d'annonces les plus chers est celui qui apparaît sur la page de recherche. De plus, meilleure est la position, plus le prix est élevé.

• Format d'annonce

Le choix est immense : chaînes de texte, teasers, bannières, vidéos. Dans la plupart des cas, le formatage n'affecte pas de manière significative le coût de la publicité, mais il peut y avoir des différences de portée. Pour cette raison, le prix augmente ou diminue. Par exemple, les calculs dans MyTarget montrent qu'il n'y a pas de différence globale dans les prix des publicités vidéo et teaser. Cependant, dans le premier cas, la couverture est supérieure de 35 %.

• Formulaire de paiement

Les méthodes les plus courantes sont les clics et les impressions.

Dans le premier cas, le paiement est effectué pour chaque clic de l'utilisateur sur l'annonce.

Lors du paiement du deuxième modèle, le prix est fixé par impression.

Dans certains outils publicitaires, le paiement est disponible pour l'action ciblée : acheter un produit, passer une commande, etc.

• Ggéographie

En ciblant les annonces sur une région ou une région spécifique, vous filtrez l'audience excédentaire et économisez ainsi votre budget publicitaire.  Pourquoi les annonces apparaissent-elles avec les services d'une station-service à Kharkov pour les personnes qui vivent à Kiev ?  Tout prend sens ici.

• Ciblage

Déterminer le sexe, l'âge, les intérêts et d'autres critères du public cible est une autre façon d'économiser de l'argent.  Les annonces ne seront diffusées qu'au public susceptible d'être intéressé par votre offre.